Dlaczego Twoja firma potrzebuje brand booka?

Czym jest "księga marki"?

Brand book to dosłownie księga marki (jakże niespodziewane, nieprawdaż?), w której objawia się jej odrębność. Jest to źródło inspiracji i zbiór zasad korzystania z głównych elementów wizualnych marki - logo, palety, czcionek itp.

Zadaniem księgi marki jest stworzenie spójnego wizerunku, który będzie pozytywnie postrzegany przez konsumentów. Księga marki pomaga zaangażować pracowników w proces budowania marki i zwiększa skuteczność jej designu.

Na jakie pytania należy więc odpowiedzieć przed opracowaniem księgi marki?

Cele biznesowe. 

Rozszerzasz działalność lub otwierasz franczyzę? Księga marki jest narzędziem niezbędnym do tworzenia i prowadzenia nowego biznesu oraz nadzorowania przebiegu procesów biznesowych.

Cele marketingowe.

Księga marki odpowiada na pytania, przed którymi stoi dział marketingu: jak budować komunikację, jak przyciągnąć nowych klientów, jak wprowadzić na rynek nowy produkt.

Cele komunikacyjne.

Jak można wykorzystać księgę marki do zmiany postrzegania marki przez ludzi?

Jak stworzyć strukturę i co zawrzeć w brandbooku?  

Atrybuty marki

Opisuje wartości, strategię i atrybuty marki.

Identyfikacja marki

Opisuje nazwę i logo. Jest to główny element wizerunku marki, który umożliwia identyfikację firmy lub usługi.

Przewodnik po stylu marki

Ta sekcja zawiera wytyczne i zasady. Reguluje wykorzystanie elementów własności intelektualnej na głównych znakach graficznych i ich nośnikach. Pomaga prawidłowo i skutecznie zarządzać marką i jej aktywami.

Czasami ta sekcja rozszerza się do osobnej książki, która może zawierać nawet kilkaset stron. Daje pełny obraz tego, jak marka „brzmi”, jak „wygląda” i jak „zachowuje się” w zależności od sytuacji.

Przewodnik po stylu marki to prosty i skuteczny sposób na zapewnienie spójności we wszystkich kontaktach podczas pracy z wieloma zespołami i partnerami. Upraszcza pracę działu marketingu i zawiera:

Główne cechy stałe marki: możliwości wykorzystania logo w wersji kolorowej i monochromatycznej, bezpieczne obszary i zasady konstruowania bloku marki, uproszczone wersje nazwy marki, zasady zapisu i wymowy nazwy.

Zasady i wytyczne: dokumentacji, projektowania i realizacji punktów sprzedaży, projektowania materiałów reklamowych

Szablony dokumentów, prezentacji, materiałów reklamowych i marketingowych

Zasoby cyfrowe: logo, znaki, palety kolorów, pliki multimedialne, bibliotekę czcionek i własności intelektualne.

I wreszcie...

Jeśli planujesz rozwój swojej firmy, ale nadal nie masz księgi marki, zalecamy jak najszybsze jej stworzenie. Jesteśmy gotowi Ci w tym pomóc. Wypełnij formularz zgłoszeniowy na stronie internetowej, a my skontaktujemy się z Tobą w ciągu chwili!